2025年上半年已經(jīng)結(jié)束，從各方面的數(shù)據(jù)來看，中國智能電視行業(yè)的成績還是非常值得肯定。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年第22周，彩電業(yè)線下市場銷售額達(dá)57.58億元，同比增長9.41%，均價(jià)6742元，同比增長2.28%;線上市場銷售額175.26億元，同比增長17.63%，均價(jià)3106元，同比增長12.95%。

從不同品牌線下銷售占比來看，海信、創(chuàng)維、TCL位列前三，三星、索尼分別以6.76%、3.21%排名第四、第六，華為以3.07%排名第八。但是，在線上渠道中，紅米電視以19.52%的市占率拔得頭籌，但其成功主要依賴低價(jià)策略，產(chǎn)品均價(jià)僅2133元。

不難看出，中國智能電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)競爭還是非常的激烈。盡管中國品牌在崛起，但是價(jià)格戰(zhàn)的競爭依然是驅(qū)動(dòng)換新的核心動(dòng)力之一，特別是在“國補(bǔ)”以舊換新的支持下，推動(dòng)了中國智能電視行業(yè)的銷量，但是也帶來了更加嚴(yán)峻的價(jià)格戰(zhàn)策略。

不過，可以值得肯定的是，中國智能電視行業(yè)正在迎來變革。因?yàn)殡S著國補(bǔ)金額的耗盡，以及提前透支的市場銷量，下半年的電視市場將面臨更加低迷的勢態(tài)。所以，各大電視品牌也在積極布局，通過變革來應(yīng)對接下來的挑戰(zhàn)。

那么，具體智能電視行業(yè)的變革表現(xiàn)在哪些方面呢？創(chuàng)新顯示技術(shù)仍然是第一驅(qū)動(dòng)力，第二就是擁抱智能AI，打造未來的家居中心，第三就是大尺寸的進(jìn)程提速也是驅(qū)動(dòng)變革和換新的驅(qū)動(dòng)力。

首先自然是來自創(chuàng)新的顯示技術(shù)，驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)產(chǎn)品迭代，驅(qū)動(dòng)行業(yè)換新。在消費(fèi)升級背景下，價(jià)格驅(qū)動(dòng)逐漸弱化，消費(fèi)者更注重體驗(yàn)、服務(wù)、畫質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新。包括顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、智能AI技術(shù)等等。

在技術(shù)方面，目前的電視行業(yè)雖然說還是以液晶電視為主，但是在Mini/Micro LED、量子點(diǎn)等技術(shù)的加持下，普通液晶電視也迎來了產(chǎn)品更新?lián)Q代，畫質(zhì)表現(xiàn)大幅提升，分辨率更是來到了8K，是驅(qū)動(dòng)換新的核心動(dòng)力。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年全球Mini LED電視出貨量為785萬臺(tái)，較2023年的425萬臺(tái)增長84.7%；其中，中國市場Mini LED電視的出貨量更是飆升至416萬臺(tái)，同比增幅高達(dá)352.2%，產(chǎn)品滲透率達(dá)到11.6%。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周，線上市場Mini LED電視銷量份額達(dá)41%。預(yù)計(jì)2025年，在國補(bǔ)政策的刺激下，中國Mini LED電視將進(jìn)一步向中低端市場下沉，整體出貨量將達(dá)到923萬臺(tái)，同比增長122%，滲透率超過25%。

第二個(gè)就是AI大數(shù)據(jù)模型的加持，未來的智能電視將更加智能。隨著智能AI大數(shù)據(jù)模型的成熟，我國AI大數(shù)據(jù)模型DeepSeek的助推下，智能電視行業(yè)正在全面擁抱AI。在AI大數(shù)據(jù)模型的加持下，智能電視有了非常大的改變。

在Ai大數(shù)據(jù)模型的加持下，智能電視在AI交互、語音控制上有了非常大的改善，包括控制、搜索等等方面，都變得便捷而且簡單。不僅如此，有了智能AI大數(shù)據(jù)模型的加入，畫質(zhì)新品可以通過AI自動(dòng)識(shí)別來提升畫質(zhì)表現(xiàn)，使電視畫質(zhì)細(xì)節(jié)、色彩飽和度以及對比度等都有非常大的提升。

不僅如此，有了智能AI的加入，智能電視的功能也得到了非常大的擴(kuò)展，作為未來智能家居的中心，智能電視作為客廳顯示窗口，能實(shí)現(xiàn)對家里智能家電產(chǎn)品的全面控制，滿足不同家庭多樣化的智能化體驗(yàn)需求。

第三就是大屏化趨勢之下的電視行業(yè)迎來換新潮。目前家庭顯示市場中75英寸已經(jīng)成為增長最快的尺寸，而85英寸卻真正實(shí)現(xiàn)了跨越，其零售額占比從去年的17.4%猛增至25.1%，成為推動(dòng)大屏市場擴(kuò)容的核心力量。

隨著下半年低迷時(shí)刻的到來，也就是各大電視品牌抓緊變革或轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，相信會(huì)涌現(xiàn)一大波高品質(zhì)、大尺寸的智能電視新品，共同推動(dòng)智能電視行業(yè)向前邁進(jìn)。