2025年已經(jīng)過(guò)半，彩電業(yè)在國(guó)補(bǔ)、618大促的刺激推動(dòng)下，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。釘科技注意到，2025年上半年，無(wú)論是線上還是線下市場(chǎng)，大部分彩電企業(yè)的產(chǎn)品均價(jià)都有所提升，行業(yè)并沒(méi)有陷入空調(diào)那樣的價(jià)格戰(zhàn)泥潭中。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年第22周（6月1日），彩電業(yè)線下市場(chǎng)銷售額達(dá)到57.58億元，同比增長(zhǎng)9.41%，均價(jià)達(dá)到6742元，同比增長(zhǎng)2.28%；線上市場(chǎng)來(lái)看，彩電業(yè)銷售額達(dá)到175.26億元，同比增長(zhǎng)17.63%，均價(jià)達(dá)到3106元，同比增長(zhǎng)12.95%。

來(lái)源：釘科技媒體平臺(tái)

可以看到，無(wú)論是線下還是線上，彩電業(yè)都實(shí)現(xiàn)了均價(jià)、規(guī)模的雙增長(zhǎng)。雖然線下均價(jià)不到線下均價(jià)的一半，但由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，線上市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了線下市場(chǎng)規(guī)模的三倍。

在釘科技看來(lái)，市場(chǎng)均價(jià)上漲的原因，很大部分來(lái)自于品牌的高端化追求，以及高端大屏產(chǎn)品的大幅增加帶來(lái)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

從行業(yè)來(lái)看，一直定位于高端的品牌主要是三星和索尼這兩大國(guó)際巨頭，另外前幾年布局智慧屏的華為，以及海爾旗下主打高端的卡薩帝，也是這一市場(chǎng)的主要參與者。那么，2025年上半年，三星、索尼、華為、卡薩帝的市占率表現(xiàn)到底如何呢？

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由于線上市場(chǎng)主打性價(jià)比，因此這四大品牌的主力戰(zhàn)場(chǎng)基本在線下。從奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年上半年銷售額排名TOP3的品牌是海信、創(chuàng)維、TCL，三星、索尼分別以6.76%、3.21%的銷售額市占率排名第四、第六。另外，華為以3.07%的銷售額市占率排名第八；卡薩帝以0.73%的銷售額市占率排名第11。

從均價(jià)來(lái)看，線下市場(chǎng)三星、索尼的均價(jià)分別為13867元、15749元，索尼和三星也是行業(yè)均價(jià)前二高的品牌?？ㄋ_帝均價(jià)也超過(guò)了萬(wàn)元，達(dá)到了11319元，是索尼、三星之后，唯一均價(jià)過(guò)萬(wàn)的品牌。華為的均價(jià)為7685元，在中國(guó)品牌中僅低于卡薩帝。

釘科技觀察認(rèn)為，三星憑借在量子點(diǎn)處理器、AI、OLED、Neo QLED等領(lǐng)域的多維布局，構(gòu)建起強(qiáng)大的技術(shù)護(hù)城河；索尼則借助22bit灰階控制技術(shù)、XR芯片以及貫穿從拍攝、傳輸?shù)浇K端呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“把影院帶回家”的高端體驗(yàn)。這兩大品牌在高端市場(chǎng)依舊是中國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)的標(biāo)桿。

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另外，釘科技注意到，華為智慧屏近年來(lái)不斷通過(guò)海思芯片、鴻蒙AI、星閃、鴻鵠媒體方案等一系列自研科技的加持，提升自己的高端化品牌能力。卡薩帝雖然自身在彩電高端技術(shù)領(lǐng)域缺乏與上述品牌一較高低的實(shí)力，如其適老化電視等高端機(jī)型要采用海思方案，但卡薩帝品牌本身在白電領(lǐng)域已經(jīng)獲得了成功，在智慧家庭概念的帶動(dòng)下，對(duì)卡薩帝電視業(yè)務(wù)仍有不小的幫助。

綜上，彩電線下市場(chǎng)，三星、索尼憑借高端技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，華為雖然進(jìn)入行業(yè)前八，但與其在手機(jī)、汽車等領(lǐng)域取得的成功相比，仍有很大的進(jìn)步空間，卡薩帝則還需要突破“白電強(qiáng)、黑電弱”的固化局面，確立自己的差異化技術(shù)標(biāo)簽。