2023年5月18日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的第二屆中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)在杭州濱江開元名都大酒店順利召開，此次峰會(huì)以“五大場(chǎng)景 領(lǐng)跑未來”為主題，匯聚了來自協(xié)會(huì)、行業(yè)專家、渠道商、品牌代表、投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上游、媒體代表等百余名領(lǐng)導(dǎo)精英，共同探討了當(dāng)前洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢(shì)以及面對(duì)行業(yè)內(nèi)卷如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)等諸多問題。

此次活動(dòng)大咖云集，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生、TUV萊茵大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理李永剛、淘天集團(tuán)家電標(biāo)品行業(yè)負(fù)責(zé)人容雙、淘天集團(tuán)家電行業(yè)洗地機(jī)行業(yè)負(fù)責(zé)人浠寧、京東家電家居事業(yè)部生活電器手持清潔部總經(jīng)理閃碩、小紅書商業(yè)家電行業(yè)負(fù)責(zé)人帕蒂、追覓科技副總經(jīng)理胡臏、滴水科技創(chuàng)始人周杰、愛普創(chuàng)新營(yíng)銷中心總經(jīng)理康店洞、石頭科技電商總監(jiān)王俊剛、省獅創(chuàng)始人&CEO陳鵬、華創(chuàng)證券家電首席分析師秦一超以及美的、格力、蘇泊爾、九陽、添可、萊克、小米、順造、德爾瑪、馬赫、以內(nèi)、飛利浦等眾多品牌代表，以及行業(yè)內(nèi)專家、媒體，各路精英齊聚一堂，共敘洗地機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

本次會(huì)議邀請(qǐng)到了中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生先生致辭，徐東生先生首先對(duì)奧維云網(wǎng)（AVC）舉辦的第二屆洗地機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)表示祝賀，他講到洗地機(jī)行業(yè)的橫空出世，三年時(shí)間從零到百億，發(fā)展速度令人驚嘆，成為家電行業(yè)中耀眼的新星，這樣成績(jī)的取得離不開在座的每一位嘉賓的努力，對(duì)此他僅代表中國(guó)家電協(xié)會(huì)表示深深的謝意！與此同時(shí)，徐東生先生指出，洗地機(jī)行業(yè)快速發(fā)展過程中也不可避免面臨諸多挑戰(zhàn)，如何破局，相信這是我們今天齊聚一堂的信念所在。他相信這將會(huì)是一場(chǎng)高效、務(wù)實(shí)的峰會(huì)，我們能夠找到問題的根源，并合力解決它。最后，他指出在這個(gè)激蕩的時(shí)代中，行業(yè)發(fā)展環(huán)境的高速變化，中國(guó)家電協(xié)會(huì)也會(huì)一如既往的支持、幫助整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，成為企業(yè)、渠道、用戶堅(jiān)強(qiáng)的后盾，為行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

2023中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)解讀

通過全渠道大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流走訪調(diào)研，奧維云網(wǎng)（AVC）持續(xù)致力于清潔賽道行業(yè)研究洞察，走在了洗地機(jī)行業(yè)的最前沿，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德先生率先對(duì)2023年洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)：

趨勢(shì)1-獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷：家電復(fù)蘇緩慢，清潔賽道趨穩(wěn)，洗地機(jī)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)；

趨勢(shì)2-地位互換：清潔賽道品類更迭，洗地機(jī)成新領(lǐng)軍品類；

趨勢(shì)3-雙線上漲：線下復(fù)蘇逆轉(zhuǎn)上揚(yáng)，線上渠道齊頭并進(jìn)；

趨勢(shì)4-降價(jià)放量：產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低，快速放量帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)；

趨勢(shì)5-格局初顯：行業(yè)熱度持續(xù)，優(yōu)勝劣汰提速；

趨勢(shì)6-價(jià)格分層：價(jià)格結(jié)構(gòu)分化，低、中、高層次分明；

趨勢(shì)7-細(xì)分定位：基于細(xì)分人群精準(zhǔn)營(yíng)銷和細(xì)分場(chǎng)景差異化需求洞察；

趨勢(shì)8-創(chuàng)新放緩：創(chuàng)新升級(jí)走出同質(zhì)化困局，以用戶為中心精雕細(xì)琢；

趨勢(shì)9-功能融合：多功能復(fù)合，多場(chǎng)景應(yīng)用，一臺(tái)機(jī)器搞定全屋；

趨勢(shì)10-前景廣闊：洗地機(jī)市場(chǎng)空間巨大，未來可期。

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁 郭梅德

五大高頻場(chǎng)景核心指標(biāo)測(cè)評(píng)結(jié)果公布

此次峰會(huì)，奧維云網(wǎng)（AVC）特別聯(lián)合TUV萊茵對(duì)洗地機(jī)行業(yè)的五大高頻場(chǎng)景的核心指標(biāo)進(jìn)行了公開測(cè)試，TUV萊茵大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理李永剛先生對(duì)此次測(cè)評(píng)的方法、結(jié)果以及通過此次測(cè)評(píng)洗地機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)的問題進(jìn)行了解讀。李永剛指出，此次測(cè)評(píng)劃分了油污、邊角、浴后、寵物、餐后這五大居家場(chǎng)景，圍繞清潔能力和機(jī)器本身自清潔能力展開，同時(shí)針對(duì)重量、續(xù)航、噪音、自驅(qū)力、污水箱清潔難易等指標(biāo)的產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)行測(cè)試，測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，大多數(shù)洗地機(jī)都表現(xiàn)較為突出，比如在處理浴后地面水漬、餐后寶寶輔食和其他濕污漬、邊角場(chǎng)景貼邊等指標(biāo)都十分優(yōu)秀，但在某些指標(biāo)方面仍然存在一些問題，如油污場(chǎng)景中，地面清潔效果和自清潔效果普遍不理想，油污殘留明顯，寵物場(chǎng)景中的貓砂自清潔后滾刷和刷頭殘留明顯，產(chǎn)品對(duì)粘性污漬自清潔效果不好，餐后場(chǎng)景中干物質(zhì)和一些顏色深的物質(zhì)比如醬油，在運(yùn)行自清潔以后，殘留情況還是比較明顯，此外，毛發(fā)纏繞也是很多品牌產(chǎn)品解亟待提升的地方。最后，李永剛先生也是希望借助此次測(cè)評(píng)，品牌方不斷提升產(chǎn)品性能，完善產(chǎn)品體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者更好更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

TUV萊茵大中華區(qū)電子電氣產(chǎn)品服務(wù)區(qū)域總經(jīng)理 李永剛

峰會(huì)嘉賓主題演講

淘天集團(tuán)家電行業(yè)洗地機(jī)行業(yè)負(fù)責(zé)人浠寧從行業(yè)大視角下做了《全域提效，共建品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地》的主題分享。就整個(gè)行業(yè)發(fā)展來看，整個(gè)淘系洗地機(jī)品牌供給量和產(chǎn)品供給量呈現(xiàn)顯著的指數(shù)型增長(zhǎng)，細(xì)分趨勢(shì)（雙滾刷、一機(jī)多用、基站；貼邊、風(fēng)干、烘干等）在淘系百花齊放，持續(xù)拓寬行業(yè)邊界，品牌百花齊放，豐富性驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。洗地機(jī)在整個(gè)淘系極具增長(zhǎng)活力，之所以如此，正是基于淘系在新趨勢(shì)流量和新趨勢(shì)品牌提效方面的確定性，在談到淘系對(duì)于品牌品牌成長(zhǎng)的干貨分享。浠寧分享了新趨勢(shì)流量確定性、新趨勢(shì)品牌提效確定性、場(chǎng)域升級(jí)助力品牌提效、基于淘系洗地機(jī)跨品類人群發(fā)散趨勢(shì)顯著，商家組織力+營(yíng)銷力整合提效更緊迫，淘系平臺(tái)將持續(xù)整合行業(yè)主題營(yíng)銷、跨品類營(yíng)銷，幫助商家實(shí)現(xiàn)洗地機(jī)人群資產(chǎn)沉淀，放大品牌全域品牌心智力。最后，在后鏈路服服務(wù)上，淘系也做了全面升級(jí)。延長(zhǎng)保修、以舊換新、清潔液商品化三大服務(wù)升級(jí)助力沉淀品牌用戶，給予商家和消費(fèi)者溝通更加極致的服務(wù)體驗(yàn)。以上2023淘系重大舉措分享，給予品牌極大的確定性和信心。

淘天集團(tuán) 家電行業(yè) 洗地機(jī)行業(yè)負(fù)責(zé)人浠寧

京東家電家居事業(yè)部生活電器手持清潔部總經(jīng)理閃碩先生從洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展變化及京東用戶變化兩個(gè)視角展開《以終為始，延展綠波路段》主題分享。閃碩首先肯定了在過去的三年，無論是在行業(yè)還是在京東，洗地機(jī)行業(yè)都取得了一個(gè)高速的發(fā)展。過去一段時(shí)間，洗地機(jī)的用戶人群畫像也在發(fā)生變化，如60/70后用戶和00后占比均有提升，小鎮(zhèn)中產(chǎn)用戶增幅2.4%，銀發(fā)一族、都市藍(lán)領(lǐng)、Z世代這些標(biāo)簽的用戶也都有提升，從高相關(guān)品類來看，生鮮用戶和白酒用戶以及愛好動(dòng)漫用戶居家人群購(gòu)買需求增加，從貨品關(guān)注來看，今年Q1用戶明顯在貨品上更關(guān)注全自動(dòng)、電解水、貼邊和烘干這些詞匯。在談到洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展過程中的問題時(shí)，閃碩指出放眼去看未來的一年、兩年，產(chǎn)品體驗(yàn)已經(jīng)讓洗地機(jī)賽道行駛中出現(xiàn)了黃燈和紅燈，比如頭發(fā)的纏繞、污水道處理、大顆粒的吸入能力，現(xiàn)在洗地機(jī)還很難完美解決，他寄希望于企業(yè)創(chuàng)新能夠?qū)F(xiàn)在這些產(chǎn)品槽點(diǎn)要去優(yōu)化掉。最后，對(duì)于即將到來的618，京東平臺(tái)也會(huì)在服務(wù)上加大投入，通過以舊換新、延長(zhǎng)保修、無憂試用、買貴雙倍賠付四大舉措來支持企業(yè)。

京東家電家居事業(yè)部 生活電器手持清潔部 總經(jīng)理 閃碩

作為洗地機(jī)賽道增長(zhǎng)最快的品牌代表，追覓科技副總經(jīng)理胡臏先生分享了追覓在研發(fā)技術(shù)上的升維之路。在談到洗地機(jī)之所以可以做到三年破百億時(shí)，胡臏先生認(rèn)為主要依靠三大優(yōu)勢(shì)，原來掃拖兩次現(xiàn)在變成一次，在清潔過程當(dāng)中不需要彎腰，以及不需要再洗拖布?；谶@三大優(yōu)勢(shì)，洗地機(jī)是真正的把現(xiàn)在中國(guó)家庭的清潔方式進(jìn)行革命性的創(chuàng)新，這也正是洗地機(jī)在這幾年能夠高速發(fā)展的一個(gè)根本原因。

透過對(duì)用戶的深刻洞察，追覓認(rèn)為一款優(yōu)秀的洗地機(jī)要滿足用戶清潔需求的六個(gè)方面，包括強(qiáng)清潔力、清潔范圍、外觀設(shè)計(jì)、易維護(hù)性、健康除菌、智能操控，而追覓就是通過不斷地技術(shù)創(chuàng)新，以高速數(shù)字馬達(dá)的技術(shù)突破、自研首創(chuàng)正反轉(zhuǎn)自清潔技術(shù)、更快捷實(shí)用的熱風(fēng)烘干等技術(shù)創(chuàng)新，打磨出更適合消費(fèi)者的好產(chǎn)品，也確定了今天在洗地機(jī)賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)胡臏還透露，本月底追覓將推出二合一洗地機(jī)新產(chǎn)品，并將成為行業(yè)首家將綠光顯塵技術(shù)應(yīng)用到洗地機(jī)產(chǎn)品上的品牌。

這些硬實(shí)力的背后，是追覓對(duì)于人才、研發(fā)的重視。在談到洗地機(jī)現(xiàn)存的一系列問題上，胡臏先生指出洗地機(jī)行業(yè)依舊需要很長(zhǎng)時(shí)間的探索和研究，追覓也將在未來投入更多的研發(fā)資源，聚集更多的研發(fā)人才，去解決洗地機(jī)行業(yè)當(dāng)中的困難和痛點(diǎn)，也希望與同行共勵(lì)共勉，真正助力洗地機(jī)行業(yè)走的更遠(yuǎn)、走的更長(zhǎng)久，一起參與到提升每?個(gè)中國(guó)家庭生活幸福感的行動(dòng)中。

追覓科技副總經(jīng)理胡臏

小紅書商業(yè)家電行業(yè)負(fù)責(zé)人帕蒂女士分享的主題為《解鎖洗地機(jī)種草新姿勢(shì)》，在分享開始之前，帕蒂女士闡述了小紅書帶給品牌的三個(gè)價(jià)值，第一個(gè)價(jià)值是能夠讓品牌和產(chǎn)品發(fā)光、發(fā)熱，第二個(gè)價(jià)值是在一個(gè)相對(duì)內(nèi)卷的賽道里面，結(jié)合生活趨勢(shì)場(chǎng)景和特色人群，高效種草，讓每一個(gè)好的新的產(chǎn)品能夠走向市場(chǎng)，提升品牌調(diào)性，第三個(gè)價(jià)值，找到品牌差異化營(yíng)銷，打造大單品，助力品牌成長(zhǎng)。在家電、家居整個(gè)大賽道當(dāng)中，小紅書圍繞在用戶準(zhǔn)備購(gòu)買下單，到分享的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，是全鏈路分享，包括洗地機(jī)賽道，也是跟著家居的生活場(chǎng)景來分享的。在談到如何布局小紅書時(shí)，帕蒂提出要做好三點(diǎn)，一是通過好內(nèi)容+好流量來高效種草，二是科學(xué)選人+矩陣種草，重視腰部達(dá)人，提升優(yōu)質(zhì)筆記打造能力，三是錨定目標(biāo)人群需求，制定精細(xì)化內(nèi)容溝通策略。最后，在 618 大促來臨之際，帕蒂女士也是給出建議，希望品牌方要做好口碑輿情監(jiān)測(cè)，同時(shí)將種草前置，更合理高效的利用流量，以實(shí)現(xiàn) 618 大賣。

小紅書商業(yè) 家電行業(yè)負(fù)責(zé)人 帕蒂

高峰論壇 大咖論道

大咖論道環(huán)節(jié)邀請(qǐng)到了滴水科技創(chuàng)始人周杰、愛普創(chuàng)新營(yíng)銷中心總經(jīng)理康店洞、石頭科技電商總監(jiān)王俊剛、省獅創(chuàng)始人&CEO陳鵬、華創(chuàng)證券家電首席分析師秦一超以及奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗，幾位行業(yè)專家圍繞行業(yè)困局、產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品趨勢(shì)、品牌策略等諸多問題，共同探討在行業(yè)內(nèi)卷下如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

《2023中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察白皮書》發(fā)布

此次峰會(huì)，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合天貓TMIC、華創(chuàng)證券共同撰寫《2023中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察白皮書》，白皮書聚焦四大內(nèi)容：洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、洗地機(jī)消費(fèi)用戶洞察、洗地機(jī)五大場(chǎng)景測(cè)評(píng)、洗地機(jī)行業(yè)未來趨勢(shì)，白皮書一經(jīng)發(fā)布，便得到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，通過對(duì)行業(yè)的解讀，讓大家對(duì)洗地機(jī)行業(yè)有更加深入的認(rèn)識(shí)，同時(shí)對(duì)企業(yè)決策起到一定的參考價(jià)值，從而推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

表彰優(yōu)秀測(cè)評(píng)產(chǎn)品，共促行業(yè)創(chuàng)新前行

此次峰會(huì)奧維云網(wǎng)（AVC）針對(duì)五大測(cè)評(píng)場(chǎng)景的產(chǎn)品，頒發(fā)了邊角場(chǎng)景測(cè)評(píng)優(yōu)秀產(chǎn)品、餐后場(chǎng)景測(cè)評(píng)優(yōu)秀產(chǎn)品、寵物場(chǎng)景測(cè)評(píng)優(yōu)秀產(chǎn)品、浴后場(chǎng)景測(cè)評(píng)優(yōu)秀產(chǎn)品、油污場(chǎng)景測(cè)評(píng)優(yōu)秀產(chǎn)品五個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)測(cè)評(píng)優(yōu)秀產(chǎn)品的表彰，也是鼓勵(lì)企業(yè)不斷創(chuàng)新，向行業(yè)輸出更多更好的產(chǎn)品，不斷推動(dòng)洗地機(jī)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。

最后是嘉賓們合影留念的環(huán)節(jié)，至此，在協(xié)會(huì)、渠道、品牌和行業(yè)內(nèi)眾多媒體人共同鼎力支持下，奧維云網(wǎng)（AVC）2023第二屆中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會(huì)圓滿落幕，在此期間，參會(huì)嘉賓和品牌所呈現(xiàn)出來的高品質(zhì)內(nèi)容，得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可和諸多好評(píng)。此次峰會(huì)的召開，對(duì)于洗地機(jī)行業(yè)是一個(gè)全新的起點(diǎn)，奧維云網(wǎng)（AVC）作為行業(yè)的參與者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者，會(huì)和行業(yè)內(nèi)人士一同持續(xù)關(guān)注洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，共建和諧生態(tài)，共促洗地機(jī)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。