在近期發(fā)布的2025年9-12月家電大盤會(huì)下滑多少？和十一大促的三個(gè)市場(chǎng)特征中我們都在強(qiáng)調(diào)要通過(guò)2025年同比2023年的數(shù)據(jù)去看市場(chǎng)的走勢(shì)。

對(duì)于十一期間彩電市場(chǎng)的具體表現(xiàn)，我們同樣按照此邏輯對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行總結(jié)分析，供大家參考。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年十一促銷期（25W39-25W40：25.09.22-25.10.05），中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為115萬(wàn)臺(tái)，同比24年下降21.8%，同比23年下降8.2%；零售額規(guī)模為53億元，同比24年下降22.3%，規(guī)模和23年持平。自線上電商平臺(tái)相繼出現(xiàn)“618”、“雙11”兩大促銷節(jié)點(diǎn)后，五一、十一等傳統(tǒng)線下黃金周對(duì)彩電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用逐漸走弱。但今年十一期間彩電市場(chǎng)規(guī)模的縮減同樣受到部分省份“國(guó)補(bǔ)資格限量搶券”的影響，未獲得國(guó)補(bǔ)資格的消費(fèi)者更多持觀望狀態(tài)；并且，京東宣布今年“雙11”于10月9日晚8點(diǎn)全面開啟，更加劇了消費(fèi)者的觀望情緒。

雖然今年十一期間彩電市場(chǎng)的規(guī)模有所縮減，但是從產(chǎn)品角度看市場(chǎng)仍然體現(xiàn)出強(qiáng)大韌性：

大尺寸化進(jìn)程相較去年有所放緩，但98+產(chǎn)品仍在快速擴(kuò)張。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的尺寸升級(jí)進(jìn)程始終處于高速發(fā)展中，自去年9-12月份全國(guó)范圍內(nèi)國(guó)補(bǔ)政策陸續(xù)實(shí)施后，大尺寸產(chǎn)品份額更是實(shí)現(xiàn)了超高速增長(zhǎng)。從今年十一市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期內(nèi)彩電線上市場(chǎng)主銷尺寸——75英寸產(chǎn)品銷量份額對(duì)比24年下降2.3%，但是對(duì)比23年同期來(lái)看，實(shí)現(xiàn)了3.2個(gè)百分點(diǎn)的份額增長(zhǎng)。

高刷升級(jí)一直是近年來(lái)彩電市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，今年十一促銷期間，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示彩電線上、線下市場(chǎng)144HZ+產(chǎn)品銷量份額分別為31.9%、29.5%，成為高刷市場(chǎng)中發(fā)展趨勢(shì)最好的一類細(xì)分產(chǎn)品。

MiniLED產(chǎn)品雙線市場(chǎng)滲透率超過(guò)30%，標(biāo)志著該技術(shù)正式進(jìn)入普及期。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年十一促銷期內(nèi)彩電線上市場(chǎng)MiniLED產(chǎn)品銷量份額為31.8%、線下市場(chǎng)MiniLED產(chǎn)品銷量份額為36.9%，分別較去年同期增長(zhǎng)2.9、5.8個(gè)百分點(diǎn)。亮眼的市場(chǎng)成績(jī)，有力地證明了MiniLED在畫質(zhì)呈現(xiàn)與性價(jià)比把控之間達(dá)成了出色的平衡。

十一黃金周的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，終究是中國(guó)彩電行業(yè)的一個(gè)清晰切片：規(guī)模的短期收縮與結(jié)構(gòu)的深層優(yōu)化并存，存量博弈的壓力與技術(shù)突圍的活力共生。短期來(lái)看，第四季度的高基數(shù)效應(yīng)與政策紅利退坡可能帶來(lái)更大挑戰(zhàn)，但拉長(zhǎng)周期觀察，技術(shù)迭代與場(chǎng)景創(chuàng)新已為行業(yè)注入持久韌性。下階段市場(chǎng)或許伴隨陣痛，但方向已然明確：在顯示技術(shù)上持續(xù)突破、在用戶場(chǎng)景中精準(zhǔn)扎根的企業(yè)，終將穿越周期，在行業(yè)重構(gòu)中定義新的增長(zhǎng)曲線。