［丁科技網(wǎng)觀察］5月末的Sony Expo期間，索尼（中國(guó)）有限公司（下稱：索尼中國(guó)）總裁吉田武司在溝通會(huì)上提到，強(qiáng)化娛樂業(yè)務(wù)將是索尼后續(xù)在中國(guó)發(fā)展的方向之一。

從自5月末以來(lái)至目前為止的情況來(lái)看，索尼中國(guó)加大娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展力度的工作，已經(jīng)在有條不紊開展，主要表現(xiàn)為一系列與IP相關(guān)的活動(dòng)。特別是在6月末，動(dòng)作相當(dāng)密集。

5月26日《刀劍神域進(jìn)擊篇：暮色黃昏》的上映，或許可以算是一個(gè)鋪墊?！暗秳ι裼颉毕盗袆?dòng)畫已經(jīng)十一周年，可以說(shuō)是具有旺盛生命力的IP，在國(guó)內(nèi)具有較高的知名度和龐大的粉絲群體?！兜秳ι裼蜻M(jìn)擊篇：暮色黃昏》的上映，引發(fā)了一波懷舊熱潮。

之所以說(shuō)可以將《刀劍神域進(jìn)擊篇：暮色黃昏》的上映看做鋪墊，是因?yàn)椋罄m(xù)的IP活動(dòng)大多與動(dòng)漫關(guān)聯(lián)。

6月20日-24日，索尼集團(tuán)成員安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司（ANIPLEX Shanghai）與索尼中國(guó)聯(lián)袂出展于浙江杭州白馬湖國(guó)際會(huì)展中心舉辦的第19屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)（CICAF）。聯(lián)合展位上，《鬼滅之刃》《孤獨(dú)搖滾！》《國(guó)王排名》等多個(gè)熱門動(dòng)畫IP內(nèi)容及五百余款周邊展示、販?zhǔn)?；TV動(dòng)畫《尼爾:自動(dòng)人形Ver1.1a》Cosplay表演；特設(shè)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，參觀者可使用索尼全畫幅微單相機(jī)體驗(yàn)拍攝Coser表演；現(xiàn)場(chǎng)還提供動(dòng)畫周邊商品和索尼熱門電子設(shè)備的售賣等等。

（圖：“全球授權(quán)展·上海站”上的ANIPLEX與SCP展區(qū)）

6月28日-30日，ANIPLEX和索尼創(chuàng)作制品公司（Sony Creative Products，SCP）共同出展于國(guó)家會(huì)展中心舉辦的全球授權(quán)展·上海站（Licensing Expo China，LEC）。ANIPLEX攜旗下《鬼滅之刃》《國(guó)王排名》等系列作品和《孤獨(dú)搖滾！》等、新生作品在內(nèi)的多個(gè)熱門動(dòng)畫IP及聯(lián)名、授權(quán)產(chǎn)品展出，SCP原創(chuàng)IP貓狗寵物街（又譯家有圓圓）也亮相展臺(tái)。

6月30日-10月8日，索尼影視聯(lián)合騰訊視頻、798、MDI工作室及一缸文化，特別舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)《S星球事務(wù)局·科幻電影時(shí)空之旅》。索尼影視通過(guò)打包騰訊視頻觀影權(quán)益，配合圖片、海報(bào)、視頻影像、多媒體互動(dòng)以及各影?中的元素及道具復(fù)原，穿插索尼黑科技的加持和體驗(yàn)，致力將電影中的神奇世界進(jìn)行“還原”，讓觀眾與奇異生命、奇幻科技“親密接觸”。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，上述IP行動(dòng)，或帶來(lái)四點(diǎn)意義：

一是，讓娛樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更廣泛的觸達(dá)。可以看到的是，這些IP相關(guān)活動(dòng)，一方面是借助了當(dāng)下熱度高漲線下實(shí)景體驗(yàn)，另一方面也通過(guò)豐富的聯(lián)名/聯(lián)合產(chǎn)品、服務(wù)的類型，想要融入生活的更多細(xì)節(jié)。這就可能從更多場(chǎng)景進(jìn)一步吸引外界對(duì)索尼的娛樂業(yè)務(wù)的關(guān)注。

二是，實(shí)現(xiàn)娛樂業(yè)務(wù)的用戶圈層傳播。比如，一起參與中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、全球授權(quán)展的，可能是情侶、朋友；《S星球事務(wù)局·科幻電影時(shí)空之旅》，更主打親子。這就可能實(shí)現(xiàn)“索粉”的“老帶新”。

三是，釋放內(nèi)容IP積累的強(qiáng)大底蘊(yùn)。通過(guò)這些線下活動(dòng)，觀眾了解到的不僅是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際展出的娛樂IP，也會(huì)有索尼在娛樂業(yè)務(wù)方面的深厚底蘊(yùn)。比如，進(jìn)行中的《S星球事務(wù)局·科幻電影時(shí)空之旅》，呈現(xiàn)的是索尼影視帶有歷史性、?程碑性，且大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典優(yōu)質(zhì)科幻影?，如：《黑衣人》系列、《捉鬼敢死隊(duì)》系列、《第九區(qū)》、《超能查派》等。觀眾也可以了解到，作為全球領(lǐng)先的電影電視制作公司，索尼影視的片庫(kù)擁有眾多電影經(jīng)典，電影?庫(kù)有?達(dá)6000+優(yōu)秀影?，其中包含數(shù)十部奧斯卡提名及獲獎(jiǎng)影?。這就可能讓外界重新認(rèn)知索尼娛樂業(yè)務(wù)的實(shí)力，形成更好的影響力。

四是，讓科技的索尼和娛樂的索尼“融合”。可以看到的是，在內(nèi)容IP出現(xiàn)的地方，幾乎也都有索尼的產(chǎn)品、技術(shù)聯(lián)袂登場(chǎng)，這就是要將科技的索尼和娛樂的索尼深度關(guān)聯(lián)，既符合“建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的娛樂公司”的定位，也能借助在中國(guó)市場(chǎng)受到高認(rèn)知的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，帶動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)擴(kuò)大影響。

5月末的溝通會(huì)上，吉田武司說(shuō)：“目前索尼集團(tuán)在全球的銷售額中已經(jīng)有50%是來(lái)自于娛樂業(yè)務(wù)，包括游戲、音樂、影視等等。但是，在索尼中國(guó)的銷售額中，仍然是電子產(chǎn)品唱主角。既然已經(jīng)在全球范圍之內(nèi)，通過(guò)娛樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展，那在中國(guó)我們無(wú)疑也希望在娛樂方面加大力度，這也是我們今后發(fā)展的重點(diǎn)?！?/p>

索尼中國(guó)的相關(guān)動(dòng)作，看起來(lái)很快。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）