IDC近日發(fā)布《2023年第二季度中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量4588萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9%，迎來(lái)2022年以來(lái)首次正增長(zhǎng)。?

具體到藍(lán)牙耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，真無(wú)線耳機(jī)的出貨量為3322萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%;其中二季度出貨1,804萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。頸戴藍(lán)牙耳機(jī)的出貨量為701萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.3%;二季度出貨381萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.8%。其中頸圈市場(chǎng)在第二季度也從持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長(zhǎng)。

頭戴藍(lán)牙耳機(jī)的出貨量272萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%;二季度出貨146萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.1%。而開(kāi)放式藍(lán)牙耳機(jī)的出貨量293萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125.2%;二季度出貨196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)158.2%。?

同時(shí)IDC預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到9486萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，其中真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量7047萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%。?

從上述數(shù)據(jù)不難看出，隨著年中促銷及消費(fèi)回暖，藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)需求開(kāi)始呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)，低價(jià)位段產(chǎn)品發(fā)力驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。開(kāi)放式藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)在形態(tài)進(jìn)一步探索，形成了差異化，其得以在細(xì)分領(lǐng)域快速滲透。

真無(wú)線耳機(jī)整體明顯向低價(jià)位段轉(zhuǎn)移，高性價(jià)比在相對(duì)成熟的真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)成為廠商重要競(jìng)爭(zhēng)手段。不過(guò)價(jià)格刺激雖然為藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一定回穩(wěn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如何在消費(fèi)者價(jià)格敏感度提升的狀況下，更好地布局產(chǎn)品線、兼顧銷量利潤(rùn)并提高用戶留存，對(duì)于各個(gè)耳機(jī)廠商依然是極富挑戰(zhàn)性的命題。