據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道2025年1-7月累計(jì)推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、咖啡機(jī)、臺(tái)式微蒸烤)零售額357億元，同比+9.4%，零售量15420萬臺(tái)同比-1.4%。

這種量降額增的局面代表著市場(chǎng)對(duì)小家電行業(yè)的熱情，同時(shí)也代表了小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，更是彰顯了人們消費(fèi)水平的提高。零售額規(guī)模大幅增加的現(xiàn)象離不開“國補(bǔ)”的助力，國補(bǔ)對(duì)中高端產(chǎn)品的助力。

近幾年，全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)十分低迷，但是我國為了提升經(jīng)濟(jì)活性以及保障內(nèi)循環(huán)，從去年8月開啟的“國補(bǔ)”政策有效推動(dòng)了家電行業(yè)的熱銷和內(nèi)循環(huán)，一定程度上減緩了需求的消化，小家電行業(yè)也迎來了前所未有的繁榮景象。

雖然小家電行業(yè)表現(xiàn)出了很強(qiáng)的韌性，但是面對(duì)“國補(bǔ)”金額的耗盡，小家電行業(yè)也一樣面臨非常大的增長(zhǎng)困局。不過，好在第四批“國補(bǔ)”690億元的資金將在10月發(fā)放到位，又將推動(dòng)小家電行業(yè)迎來一波增長(zhǎng)勢(shì)頭。

那么，小家電行業(yè)將在未來迎來什么樣的發(fā)展趨勢(shì)？或者哪些方面將成為變革或增長(zhǎng)的方向呢？

首先是小家電行業(yè)也將從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。根據(jù)奧維云網(wǎng)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，7月小家電全品類均價(jià)為232元，雖低于618大促均價(jià)，但仍然高于國補(bǔ)熱度更高的1、2、3月。

產(chǎn)品價(jià)格的提升也意味著成本的提升，也意味著質(zhì)量和品質(zhì)的提升。我們可以看出，小家電行業(yè)也在做變革，想要擺脫過去的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見，隨著這種形式的出現(xiàn)，頭部品牌肯定會(huì)加速布局中高端市場(chǎng)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，從而滿足高凈值消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品品質(zhì)的要求。

其次，國補(bǔ)帶來的不僅僅是補(bǔ)貼，還有對(duì)小家電產(chǎn)品環(huán)保綠色、健康的要求。因?yàn)閲a(bǔ)涉及到能耗的要求，小家電產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用等各個(gè)環(huán)節(jié)都注重節(jié)能減排，如采用高效節(jié)能電機(jī)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，為我國的雙碳戰(zhàn)略保駕護(hù)航。

另外，值得一提是，奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研顯示，92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，健康飲食、健康空氣、健康用水等，都成為消費(fèi)者選購家電時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。帶有殺菌、凈化、節(jié)能功能的小家電產(chǎn)品需求顯著增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，帶有明顯健康標(biāo)簽的品類，如洗碗機(jī)、消毒柜、凈水器、凈化器等品類的零售量。隨著未來人們對(duì)自身生活健康問題逐漸重視，對(duì)小家電產(chǎn)品的健康、綠色需求或要求也會(huì)越來越高，倒逼家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破和變革。

最后就是小家電行業(yè)的智能化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能小家電市場(chǎng)滲透率已達(dá)到 65%，并持續(xù)增加。加上近幾年來，家電行業(yè)擁抱智能AI已經(jīng)成為常態(tài)，小家電產(chǎn)品也不例外，各種通過AIoT控制小家電產(chǎn)品的產(chǎn)品非常多。

未來，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，他們非常熱衷智能產(chǎn)品，可以通過手機(jī)App、語音助手操作的智能化產(chǎn)品。如智能掃地機(jī)器人、智能電飯煲等，因?yàn)槭褂闷饋矸浅７奖?，這也推動(dòng)了整個(gè)小家電領(lǐng)域智能化發(fā)展的趨勢(shì)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，隨著國補(bǔ)第四批資金到位，小家電行業(yè)也將迎來銷量上的增長(zhǎng)。同時(shí)也將推動(dòng)中高端小家電產(chǎn)品的跟新迭代，向更高端發(fā)起沖擊。同時(shí)推動(dòng)小家電產(chǎn)品擴(kuò)展更多的智能、健康功能，帶動(dòng)消費(fèi)者需求，促進(jìn)廚房經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國家居小家電行業(yè)前景展望與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)計(jì)2025年將突破5200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在12%以上。