消費者對家居環(huán)境關注度的日益提高，使得清潔電器逐漸成為家電市場的新寵，但近兩年增速有所放緩。而除螨儀作為一種主要用于床品清潔的清潔電器，盡管當前體量較小，熱度卻居高不下。奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2023年除螨儀線上零售額規(guī)模為19億元，同比增長20.0%；線上零售量規(guī)模為755萬臺，同比增長17.1%。

中高端產品走俏，市場存在較大利潤空間

目前，除螨儀市場上熱銷的產品價格相對較高。奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2023年除螨儀行業(yè)均價為255元，同比增長2.5%。從價格分布來看，150-200價格段銷額占比為29%，是第一大價格段；其次是350-400價格段，銷額占比為23%。較高價位段產品的熱銷意味著消費者愿意為健康付費買單，同時也意味著品牌能夠獲得較大的利潤。

頭部集中度不高，新品牌仍有進入機會

掃地機器人、洗地機的線上TOP3品牌占據了近七成的市場份額，相比這二者，除螨儀市場的TOP品牌集中度并不高。奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，除螨儀的CR3、CR5、CR10分別為50%、63%、85%。較低的品牌集中度加上市場的高熱度吸引了眾多品牌入局，近幾年除螨儀市場在售品牌數量經歷了指數型的增長。奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2023年除螨儀市場品牌數量達到了309個。從品牌性質來看，既有本土品牌又有外資品牌；既有傳統(tǒng)家電品牌美的、蘇泊爾、海爾等，又有專注于清潔領域的專業(yè)品牌UWANT、萊克等，同時也有小米等互聯網品牌。品牌之間的賣點并不相同，新興品牌可以通過差異化競爭、產品創(chuàng)新、精準營銷等手段，打破現有市場的格局。這種競爭激烈的市場環(huán)境，也推動了除螨儀快速升級。