線上市場(chǎng)智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2025年7月，智能門鎖線上市場(chǎng)（含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商）零售量同比增長(zhǎng)14%，零售額同比增長(zhǎng)17%，市場(chǎng)主要呈現(xiàn)3個(gè)特征：

①500元以下低端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比進(jìn)一步擴(kuò)大，較2024年7月增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到35%，對(duì)800-1500元價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)空間造成擠壓，是推動(dòng)7月線上零售量上升的重要力量；

②1500元及以上的中、高端市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，零售量與零售額規(guī)模均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，是支撐零售額的同比提升的關(guān)鍵；

③受部分產(chǎn)業(yè)帶品牌的低價(jià)產(chǎn)品熱銷影響，7月智能門鎖線上市場(chǎng)均價(jià)回落至千元以下，盡管該均價(jià)較2024年同期同比增長(zhǎng)2.5%，但與2025年6月相比，環(huán)比出現(xiàn)較大幅度下降，降幅達(dá)18%。

傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2025年7月，智能門鎖傳統(tǒng)電商的零售量同比增長(zhǎng)19%，零售額同比增長(zhǎng)26%。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看， 智能門鎖需求結(jié)構(gòu)向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，2000元及以上的高端市場(chǎng)成為主要承接方向。1000元以下低端與1000-2000元中端市場(chǎng)的占比均出現(xiàn)明顯收縮，其中，零售量占比均較去年同期下滑2個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比下滑則更為顯著，1000元以下市場(chǎng)下滑6個(gè)百分點(diǎn)，1000-2000元市場(chǎng)下滑5個(gè)百分點(diǎn)。但500元以下產(chǎn)品的需求擴(kuò)大，拉低均價(jià)至942元，同比增長(zhǎng)6%，環(huán)比下降19%。

7月，傳統(tǒng)電商技術(shù)市場(chǎng)呈現(xiàn)差異化特征，從滲透率來(lái)看，貓眼大屏智能門鎖、掌靜脈智能門鎖、多攝智能門鎖穩(wěn)步提升；人臉識(shí)別智能門鎖零售量占比下滑2個(gè)百分點(diǎn)，但由于人臉識(shí)別功能屬于中高端配置，產(chǎn)品均價(jià)較高，達(dá)到1310元，較去年7月提升29%，使得人臉識(shí)別智能門鎖的零售額占比得以提升7個(gè)百分點(diǎn)；指靜脈智能門鎖需求迎來(lái)逆轉(zhuǎn)，零售量占比提升1%，但均價(jià)下調(diào)之下零售額占比略有收縮。

內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

報(bào)告顯示，2025年7月內(nèi)容電商智能門鎖零售量規(guī)模同比微增，但受低端產(chǎn)品熱銷的影響，市場(chǎng)均價(jià)同比下滑8.5%，進(jìn)而導(dǎo)致零售額規(guī)模同比下降8.3%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，7月內(nèi)容電商智能門鎖市場(chǎng)呈現(xiàn)向低端聚集的特征。1000元以下低端產(chǎn)品零售量占比達(dá)到77%，較去年同期增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)；其零售額占比為57%，增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。 其中，500元以下產(chǎn)品是低端市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力，零售量占比增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。 與之相對(duì)，中端、高端產(chǎn)品在內(nèi)容電商渠道的市場(chǎng)占比則出現(xiàn)明顯收縮。整體來(lái)看，內(nèi)容電商智能門鎖的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍有待優(yōu)化，應(yīng)適當(dāng)增加中端、高端產(chǎn)品在內(nèi)容電商渠道的推廣力度。