2025年上半年，中國智能投影市場在消費(fèi)電子行業(yè)整體承壓的背景下呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，不含激光電視的智能投影市場銷量為277.8萬臺，同比下降3.9%；銷額46.8億元，同比下降2.9%。這一市場表現(xiàn)背后，是多重因素共同作用的結(jié)果。

中國投影市場出現(xiàn)下滑情況與許多因數(shù)有關(guān)。首先就是經(jīng)濟(jì)低迷帶來的影響，目前的全球經(jīng)濟(jì)十分低迷，我國經(jīng)濟(jì)也處在了非常嚴(yán)峻的時(shí)刻，這也導(dǎo)致了消費(fèi)者收緊，家庭消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，家庭消費(fèi)更趨于理性，非剛需性產(chǎn)品的銷量受到非常大的影響。

智能投影作為家庭顯示設(shè)備，屬于與電視共同競爭的領(lǐng)域，相比傳統(tǒng)電視的接受程度，智能投影的接受度還是比較低，需求自然就比較小，在消費(fèi)勢態(tài)低迷的情況下智能投影的需求量和購買需求自然會大幅下滑。

值得一提的是，“國補(bǔ)”以舊換新政策的紅利并未惠及智能投影領(lǐng)域，智能投影的補(bǔ)貼有限，同期的75英寸電視產(chǎn)品經(jīng)過補(bǔ)貼之后的價(jià)格已經(jīng)低至2500元左右，對智能投影品類的影響還是非常的大。

雖然智能投影行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是由于智能投影相比傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢，目前的市場熱度依然非常高漲，總體滲透率、增長規(guī)模還有非常大的發(fā)展空間。近幾年的數(shù)據(jù)也充分說明了這一點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產(chǎn)品的因素占比為27%，但隨著時(shí)間的推移，嘗鮮驅(qū)動的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅為12%。

這一段時(shí)間嘗鮮心里購買的下降說明智能投影已經(jīng)過了市場教育階段，接下來就是銷量的增長和普及階段。消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗(yàn)，如營造的氛圍、大屏幕觀影體驗(yàn)和技術(shù)進(jìn)步帶來的智能化。消費(fèi)者購買智能投影的購前關(guān)注因素中，體驗(yàn)效果排在第二位，占比達(dá)到48%，并且重要性進(jìn)一步提升，增長7個(gè)百分點(diǎn)。

其實(shí)，智能投影有傳統(tǒng)電視無法比擬的優(yōu)勢。首當(dāng)其沖的就是大屏化的優(yōu)勢，智能投影就是搭載電視系統(tǒng)的投影系統(tǒng)，投影可以通過投射距離來改變畫面尺寸的大小，非常的方便。智能投影的起步尺寸基本達(dá)到了80英寸，主流智能投影在100英寸左右，非常符合家庭顯示設(shè)備大尺寸化的趨勢。

與大尺寸化趨勢一致的還有性價(jià)比優(yōu)勢。雖然目前85英寸智能電視的性價(jià)比也非常高。但是在超過85英寸達(dá)到100英寸的時(shí)候，智能投影的大屏優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來，普通的入門級投影也能通過投射距離來擴(kuò)大尺寸，只需要通過調(diào)整幕布的大小來打造顯示尺寸。在這方面，智能投影的性價(jià)比優(yōu)勢就逐漸顯現(xiàn)。

第二個(gè)最核心的優(yōu)勢就是健康護(hù)眼。傳統(tǒng)的顯示設(shè)備包括平板、手機(jī)、PC以及液晶電視，都采用的是有背光模組的顯示屏，通常面臨直射光線的問題。同時(shí)，背光源直接進(jìn)入眼睛面臨有害藍(lán)光直射的問題。

而智能投影就不存在這種問題，智能投影設(shè)備的原理是投影技術(shù)，進(jìn)入人眼的光線是通過屏幕漫反射后進(jìn)入人眼的光線，沒有光線直射的問題，減少了藍(lán)光暴露的傷害。而且很多品牌在設(shè)計(jì)投影時(shí)加入了低藍(lán)光設(shè)計(jì)，光源也采用低藍(lán)光設(shè)計(jì)，能有效呵護(hù)人們的用眼健康。

第三個(gè)就是智能投影的安裝非常便捷，就算是達(dá)到100英寸及以上尺寸，安裝起來也非常便捷。而超過100英寸的電視就要面臨入戶難的問題。

最后就是在應(yīng)用方面，智能投影的應(yīng)用范圍非常的廣泛。不僅可以用來追劇、打游戲，還可以進(jìn)行戶外展示，商務(wù)辦公、PPT展示等，只需要一面白墻就可以，還可以野餐、旅游、看電影，都沒有問題。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測2025年全球投影機(jī)市場出貨量有望達(dá)到2,208萬臺，同比增長9.5%。而中國作為全球最大的電視市場之一，智能投影的出貨量也將是一個(gè)非常值得期待的數(shù)字。