廚房小家電行業(yè)在國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)及品牌自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升刺激的雙重發(fā)力下零售額同比表現(xiàn)相對(duì)有所提高。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道2025年1-7月累計(jì)推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、咖啡機(jī)、臺(tái)式微蒸烤）零售額357億元，同比+9.4%，零售量15420萬(wàn)臺(tái)同比-1.4%。零售額規(guī)模同比的大幅提升離不開(kāi)國(guó)補(bǔ)對(duì)于中高端產(chǎn)品的助力。與此同時(shí)，我們也看到國(guó)補(bǔ)的拉動(dòng)，一定程度上減緩了需求量的下滑，但并未呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)的大幅促動(dòng)，加之618之后，國(guó)補(bǔ)的暫停等不確定因素的出現(xiàn)，未來(lái)廚房小家電行業(yè)的發(fā)展仍然面臨很多挑戰(zhàn)。但從當(dāng)前國(guó)家發(fā)布的多重政策下，我們也看到了未來(lái)廚房小家電新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

在"十四五"規(guī)劃縱深推進(jìn)的背景下，2025年8月同步實(shí)施的社保體系改革、差異化關(guān)稅政策與雙貼息刺激方案，形成了具有系統(tǒng)耦合性的政策組合。并且在次之前，國(guó)家還發(fā)布了對(duì)幼兒的補(bǔ)貼，來(lái)促進(jìn)生育，減輕育兒壓力。這四重政策杠桿正在重塑家電制造、餐飲服務(wù)等民生關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造邏輯。本文將基于以上利民政策，深度分析對(duì)于廚房小家電行業(yè)的影響。

全面社保

加速小家電行業(yè)從“人口紅利依賴(lài)”向“技術(shù)紅利驅(qū)動(dòng)”

挑戰(zhàn)-終端價(jià)格提升：家電制造業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，全面社保對(duì)凈利潤(rùn)率普遍在5%-8%的中小家電商沖擊尤為劇烈。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)三角某OEM廠(chǎng)商在社保全額繳納后，單臺(tái)邊際成本增加47元，直接導(dǎo)致其利潤(rùn)空間壓縮至盈虧平衡點(diǎn)。由此成本壓力可能很快傳導(dǎo)至終端售價(jià)，高端化占比水平或?qū)⒗^續(xù)滲透，特別是中長(zhǎng)尾企業(yè)很大可能會(huì)選擇通過(guò)溢價(jià)抵消成本。其中，奧維云網(wǎng)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示，7月小家電全品類(lèi)均價(jià)為232元，雖低于618大促均價(jià)，但仍然高于國(guó)補(bǔ)熱度更高的1、2、3月。

機(jī)會(huì)-使用頻次提升：餐飲業(yè)小店同樣面臨全面社保的壓力，餐飲客單價(jià)提升，很可能在一定程度上迫使消費(fèi)者減少外出就餐次數(shù)，選擇使用廚房小家電自行烹飪。從而帶動(dòng)廚房小家電的使用和更新，成為當(dāng)前市場(chǎng)潛在的動(dòng)力之一。

未來(lái)，全面社保背景之下，也在一定程度上能刺激頭部品牌、中長(zhǎng)尾品牌，加速以技術(shù)做核心驅(qū)動(dòng)力，從而減少社保壓力和未來(lái)勞動(dòng)力減少的潛在威脅。

暫減關(guān)稅

短期暫緩關(guān)稅，小家電出現(xiàn)激增

政策動(dòng)態(tài)博弈背景下，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶在關(guān)稅減免窗口期（90天）呈現(xiàn)出口需求彈性突變，空氣炸鍋出口量呈現(xiàn)67%的脈沖式增長(zhǎng)。江蘇、浙江等地小家電企業(yè)已出現(xiàn)訂單激增現(xiàn)象。但90天暫停，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)仍有不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

“雙貼息”政策

促進(jìn)供需兩端發(fā)展

雙貼息政策出臺(tái)后，申請(qǐng)消費(fèi)貸款購(gòu)買(mǎi)家電等電子產(chǎn)品，可享財(cái)政貼息（年貼息比例1個(gè)百分點(diǎn)），每筆貸款最高貼息3000元。從需求側(cè)來(lái)看，可以在一定程度上，降低消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成本，刺激消費(fèi)需求，成為在家電國(guó)補(bǔ)后的再一有力推手；從供給側(cè)來(lái)看，降低企業(yè)融資成本，緩解資金壓力。于小家電行業(yè)來(lái)看，近年有很多中高端產(chǎn)品有與過(guò)往產(chǎn)品相比更健康的材質(zhì)，更便捷的技術(shù)，礙于單價(jià)高沒(méi)有很好的滲透，此政策的出臺(tái)能更加帶動(dòng)一些產(chǎn)品做更新迭代。

育兒補(bǔ)貼

提升母嬰小家電市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力

2025年實(shí)施的3600元/孩/年育兒補(bǔ)貼政策，不僅能夠有效緩解家庭經(jīng)濟(jì)壓力，還能夠釋放母嬰消費(fèi)需求，從而帶動(dòng)母嬰小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)。母嬰小家電的實(shí)用性很高，但種類(lèi)較多且因用于孩子使得質(zhì)量要求高單價(jià)不低，多個(gè)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)壓力同樣較高。另外，從長(zhǎng)期角度上來(lái)看能在一定程度上帶動(dòng)生育率的提升。解決我國(guó)人口老齡化的問(wèn)題。

多重政策組合本質(zhì)上是通過(guò)改變要素比價(jià)關(guān)系來(lái)重塑產(chǎn)業(yè)演進(jìn)路徑。短期形成的成本推力與長(zhǎng)期構(gòu)建的創(chuàng)新拉力，正在催生中國(guó)制造業(yè)的"熊彼特式創(chuàng)新"浪潮。小家電企業(yè)需在要素組合效率、產(chǎn)品空間重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)位占據(jù)三個(gè)維度構(gòu)建動(dòng)態(tài)能力，以完成從成本壓力挑戰(zhàn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的躍遷。響應(yīng)全面社保、抓住關(guān)稅暫緩紅利，穩(wěn)跟雙貼息政策，把握育兒補(bǔ)貼的方向。