“國(guó)補(bǔ)”以舊換新補(bǔ)貼是否能夠驅(qū)動(dòng)換新，使得低迷的電視行業(yè)迎來(lái)逆勢(shì)回暖呢？這個(gè)問(wèn)題還是比較難回答，但是從目前的情況來(lái)看，中國(guó)電視行業(yè)面臨非常大的增長(zhǎng)壓力，雖然上半年實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，但是下半年依然面臨非常大的壓力。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)1375萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%；銷(xiāo)額攀升至561億元，同比增長(zhǎng)7.5%，量額增速的差異化表現(xiàn)，折射出行業(yè)正在向價(jià)值提升作轉(zhuǎn)型深化。

中國(guó)電視行業(yè)近幾年來(lái)的銷(xiāo)量一直處于下滑的狀態(tài)，2018年國(guó)內(nèi)電視總體出貨量達(dá)到了5000萬(wàn)臺(tái)之多，但是到了2023年僅3700萬(wàn)臺(tái)左右的體量，這種大幅的下行對(duì)我國(guó)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

近兩年來(lái)，不斷爆發(fā)的地區(qū)沖突、全球經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)、關(guān)稅戰(zhàn)等，使得全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)十分低迷，美國(guó)對(duì)我國(guó)發(fā)起的關(guān)稅之戰(zhàn)也使得出口壓力增大。在此情形下，我國(guó)也從去年8月開(kāi)啟了“國(guó)補(bǔ)”以舊換新的政策，8折的補(bǔ)貼最高2000元的家電補(bǔ)貼，使得電視行業(yè)迎來(lái)了銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)。

但是，從7月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，7月中國(guó)彩電市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量?jī)H186萬(wàn)臺(tái)，同比驟降14.3%，創(chuàng)下近13個(gè)月最大單月跌幅。這種斷崖式的下跌是不是下半年出貨承壓的開(kāi)始，同時(shí)也折射出電視行業(yè)疲軟的事實(shí)。

值得一提的是，占據(jù)96.1%市場(chǎng)份額的八大主力品牌（海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為）無(wú)一幸免地出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。其中，海信、TCL、創(chuàng)維合計(jì)出貨114萬(wàn)臺(tái)，市占61.3%，同比跌幅8.1%。小米（含紅米）出貨35萬(wàn)臺(tái)守住18.8%份額。

智能電視行業(yè)已經(jīng)面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不出意外，全年銷(xiāo)量將出現(xiàn)繼續(xù)下滑的勢(shì)態(tài)。雖然整個(gè)智能電視行業(yè)的銷(xiāo)量不景氣，但是從技術(shù)層面上來(lái)看，智能電視行業(yè)的表現(xiàn)還是“可圈可點(diǎn)”，特別是以創(chuàng)新技術(shù)為首的驅(qū)動(dòng)力，成為挽救低迷電視行業(yè)的動(dòng)力。

智能電視行業(yè)近兩年的技術(shù)迭代還是比較快，以Mini LED、量子點(diǎn)、OELD、8K和激光電視為首的技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)了智能電視行業(yè)的發(fā)展。特別是Mini LED背光技術(shù)的崛起，讓智能電視行業(yè)從過(guò)去的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了價(jià)值戰(zhàn)，也成為當(dāng)下驅(qū)動(dòng)換新的動(dòng)力。

Omdia預(yù)測(cè)，2025年Mini LED電視面板出貨量將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從百萬(wàn)級(jí)躍升至1350萬(wàn)片，同比增幅超280%。我國(guó)擁有從上游的芯片、材料到中游的模組、面板，能實(shí)現(xiàn)完全覆蓋，完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)，這樣的組合不僅能滿足自己市場(chǎng)的需求，也成為引領(lǐng)全球市場(chǎng)發(fā)展的資本。

另外一個(gè)就是大屏化的趨勢(shì)，2025上半年彩電市場(chǎng)75英寸及以上產(chǎn)品銷(xiāo)量占比為40%，較去年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)，其中85英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額同比增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)。超大屏產(chǎn)品成為支撐中國(guó)彩電市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)的中堅(jiān)力量，2025上半年彩電市場(chǎng)98英寸、100英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)57.4%、83.1%。

我國(guó)智能電視的平均尺寸已經(jīng)領(lǐng)先全球，也成為推動(dòng)我國(guó)電視實(shí)現(xiàn)回暖的動(dòng)力之一。另外，隨著液晶面板價(jià)格日趨下行的勢(shì)態(tài)下，大尺寸電視的價(jià)格也將不斷下探，加上“國(guó)補(bǔ)”政策的推動(dòng)，大尺寸電視將成為換新的首選，推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程。

第三就是應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分，比如高刷電視、健身電視、視頻通話電視等等。這些不同類(lèi)型的電視經(jīng)過(guò)技術(shù)迭代之后能滿足不同人的需求，不僅可以兼顧觀影需求，還能兼顧娛樂(lè)、健身、游戲等場(chǎng)景，滿足人們多樣化的需求。

總的來(lái)說(shuō)，雖然我國(guó)電視行業(yè)承壓前行，但是從技術(shù)迭代、大尺寸化趨勢(shì)以及細(xì)分場(chǎng)景應(yīng)用的出現(xiàn)，為電視行業(yè)帶來(lái)更多的換新驅(qū)動(dòng)力。