今年首次納入“國(guó)補(bǔ)”的洗碗機(jī)正迎來(lái)由品需向“新剛需”的全面進(jìn)階。

綜合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，洗碗機(jī)零售額突破75億元，同比增幅超過(guò)12%。尤其是線下市場(chǎng)1-8月份同比增幅超過(guò)20%、均價(jià)提升3%，有力地拉動(dòng)了洗碗機(jī)大盤(pán)的增量提質(zhì)(也凸顯了政策的紅利價(jià)值)。

這個(gè)增幅對(duì)比之前五年的兩位數(shù)增幅(自2021年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)99.6億元迫近百億大關(guān)之后連續(xù)高速增長(zhǎng)、2024年零售額達(dá)132億元，同比增幅超17%)盡管有所落，但理性看待可以發(fā)現(xiàn)，這是在行業(yè)大盤(pán)過(guò)百億基數(shù)后的正?，F(xiàn)象。同時(shí)要注意到的是，洗碗機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)是廚電行業(yè)深陷存量考驗(yàn)的市場(chǎng)環(huán)境下取得的，也算得上是難能可貴。

老板電器作為上市公司的業(yè)績(jī)報(bào)告頗能說(shuō)明問(wèn)題。報(bào)告顯示，今年1-6月份，老板電器洗碗機(jī)銷(xiāo)售額達(dá)3.38億元，同比增長(zhǎng)6.35%，在老板電器12個(gè)品類(lèi)中超過(guò)煙灶消而處于領(lǐng)漲位置。而同有洗碗機(jī)業(yè)務(wù)的華帝，上半年洗碗機(jī)的營(yíng)收也達(dá)到0.29億元，基本穩(wěn)住陣腳。由此明顯可見(jiàn)，在傳統(tǒng)的剛需廚電增長(zhǎng)乏力之際，以洗碗機(jī)為代表的新力量正在崛起并成為拉動(dòng)廚電行業(yè)的增長(zhǎng)新力量。

洗碗機(jī)產(chǎn)品自身的進(jìn)化以及市場(chǎng)消費(fèi)需求的迸發(fā)成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的根源力量。自上個(gè)世紀(jì)90年代末作為舶來(lái)品被引入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，行業(yè)發(fā)展一直起起落落。產(chǎn)品本土化不足、市場(chǎng)消費(fèi)不足一直困擾行業(yè)。直到2015年伴隨著供給側(cè)改革以及終端市場(chǎng)新一代消費(fèi)群體登臺(tái)，尤其是方太水槽洗碗機(jī)的發(fā)明上市，直接引發(fā)洗碗機(jī)行業(yè)迎來(lái)了2016年的高關(guān)注、翻番式增長(zhǎng)的階段(值得一提的是，這一年，也被業(yè)內(nèi)后來(lái)公認(rèn)為洗碗機(jī)的爆發(fā)元年)隨著2016年、2017年洗碗機(jī)連續(xù)兩年翻番增長(zhǎng)后，行業(yè)增速逐漸回落到25%的增速水平，直至2021年首破百億以及近五年來(lái)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。

特別值得一提的是，產(chǎn)品方面的進(jìn)化成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。這其中，充分考慮中國(guó)廚房特點(diǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能創(chuàng)新又成為點(diǎn)燃市場(chǎng)的核心要素。嵌入式設(shè)計(jì)、水槽式設(shè)計(jì)、洗消存組合、果蔬+水槽+洗碗機(jī)組合極大地激發(fā)了市場(chǎng)消費(fèi)熱情。

現(xiàn)如今，在國(guó)補(bǔ)政策的刺激下，洗消存成為市場(chǎng)標(biāo)配，大容量(12套，一套餐具包括1個(gè)米飯碗、1個(gè)菜盤(pán)、1個(gè)大面碗、1雙筷子、1個(gè)湯勺、1個(gè)杯子)正成為主流并呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)大趨勢(shì)。15套、18套以上正成為市場(chǎng)熱追產(chǎn)品。上半年以來(lái)，線下市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)7900元，大容量洗碗機(jī)的增幅功不可沒(méi)。

市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速、基礎(chǔ)款(主要集中于線上)與中高端款全面發(fā)展，洗碗機(jī)擺脫“水土不服”之后，在消費(fèi)端認(rèn)知提升以及政策刺激下，已經(jīng)明顯呈現(xiàn)出“新剛需”的態(tài)勢(shì)(盡管2024年統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)普及率約4%，但隨著政策刺激和市場(chǎng)需求的激發(fā)，“新剛需”的特征仍是較為明顯)。

事實(shí)上，洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位進(jìn)階，離不開(kāi)國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)這一品類(lèi)的本土化改造和革命性創(chuàng)新。同時(shí)更為重要的是，以方太、美的、海爾為代表的一大批國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)推廣和普及上的資源投入也功不可沒(méi)。例如，美的今年以來(lái)推出“全線洗碗機(jī)100天免費(fèi)用”、方太聯(lián)合全渠道進(jìn)行資源投入推廣等等。

多因素疊加之下，洗碗機(jī)今年的市場(chǎng)應(yīng)較為樂(lè)觀。