中國(guó)家電行業(yè)的“國(guó)補(bǔ)”已經(jīng)持續(xù)有一年，自2025年下半年傳出“補(bǔ)貼”金額耗盡的消息之時(shí)，家電行業(yè)就迎來了單月十分低迷的現(xiàn)象，特別是7~8月因政策原因?qū)е铝闶郾憩F(xiàn)平平。9月更是迎來了家電行業(yè)的低迷時(shí)刻，行業(yè)正式進(jìn)入下行承壓期。

7~8月市場(chǎng)呈現(xiàn)平衡勢(shì)態(tài)，零售表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，由于政策的支持，還有第三批國(guó)補(bǔ)資金的逐步發(fā)放，為后續(xù)帶來了需求刺激，一定程度上為市場(chǎng)注入了信心，讓整體市場(chǎng)看起來更加活躍。

不過，面對(duì)提前投資的市場(chǎng)，家電行業(yè)的下半年預(yù)測(cè)并不理想。因?yàn)槊媾R的問題更多，包括提前透支的市場(chǎng)，第二就是“國(guó)補(bǔ)”資金面臨嚴(yán)重的短缺問題，最后就是家電市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，換新驅(qū)動(dòng)力嚴(yán)重不足。

雖然我國(guó)家電行業(yè)面臨這樣或那樣的問題，整體銷量承壓前行，但是從某些方面的表現(xiàn)來看依然充滿機(jī)遇。這些趨勢(shì)代表了家電行業(yè)未來的發(fā)展方向，同時(shí)也是家電行業(yè)進(jìn)行變革和突破的方向。

首先是家電產(chǎn)品智能化的趨勢(shì)將成為驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新變革的動(dòng)力，智能家電產(chǎn)品也將成為驅(qū)動(dòng)換新的主動(dòng)力。目前，家電產(chǎn)品都在全面擁抱AI智能。搭載智能AI的家電產(chǎn)品可以通過手機(jī)APP或家里的控制終端進(jìn)行控制，可以操作控制，也可以通過語音控制，還有遠(yuǎn)程控制等等，十分的智能和便捷。

搭載智能AI的空調(diào)，可遠(yuǎn)程控制空調(diào)的啟動(dòng)運(yùn)行，炎熱的夏天只要進(jìn)屋就能享受到?jīng)鏊?，體驗(yàn)舒適的生活樂趣。還有洗衣機(jī)、熱水器、空氣凈化器等等，通過遠(yuǎn)程直接控制這些智能產(chǎn)品，也可以開啟智能功能，根據(jù)家庭環(huán)境自動(dòng)運(yùn)行，便捷的生活體驗(yàn)展現(xiàn)未來智能家居生活。

不僅如此，現(xiàn)在全屋家電都在積極打造AioT，也就是未來智能家居的布局。只要接入的智能家電產(chǎn)品都能通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行控制，而控制不僅包括手機(jī)、電視等一切搭載智能AI的設(shè)備。而且還能支持語音控制功能，十分的便捷。

其次就是家電高效能、健康綠色環(huán)保的趨勢(shì)。2024年實(shí)施的家電以舊換新政策對(duì)一級(jí)能效產(chǎn)品給予重點(diǎn)補(bǔ)貼，推動(dòng)一級(jí)能效產(chǎn)品占比超70%。2025年新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)將能效限定值由70%提升至40%，直接淘汰低能效產(chǎn)品，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

比如在冰箱領(lǐng)域，變頻技術(shù)普及使冰箱能耗降低40%-50%，熱泵技術(shù)、智能調(diào)溫算法等應(yīng)用進(jìn)一步優(yōu)化能源利用。頭部企業(yè)如海爾通過高效壓縮機(jī)、真空絕熱板等技術(shù)實(shí)現(xiàn)整機(jī)節(jié)能優(yōu)化，容積利用率突破61.2%等。

圍繞技術(shù)升級(jí)、能效升級(jí)、健康升級(jí)正在成為當(dāng)下家電行業(yè)的熱門趨勢(shì)，也是未來家電行業(yè)的穩(wěn)定趨勢(shì)和方向。特別是為了響應(yīng)國(guó)家的雙碳目標(biāo)（碳達(dá)峰、碳中和），家電行業(yè)已經(jīng)將節(jié)能、環(huán)保、綠色作為家電行業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力。

最后就是家電行業(yè)的創(chuàng)新化、多樣性。其中多樣性表現(xiàn)最為出色的就是小家電領(lǐng)域，包括掃地機(jī)、洗地機(jī)、咖啡機(jī)、果蔬機(jī)等等，品類的創(chuàng)新離不開消費(fèi)需求的刺激。未來，小家電行業(yè)還有更多的創(chuàng)新產(chǎn)品加入，一起推動(dòng)家電行業(yè)多樣化的發(fā)展需求。

2025年我國(guó)家電行業(yè)在政策支持和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的雙重作用下，呈現(xiàn)出內(nèi)需穩(wěn)健、外需修復(fù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)也從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了各價(jià)值戰(zhàn)，未來的家電行業(yè)依然充滿活力。