十一“雙節(jié)”促銷活動已經(jīng)結(jié)束，但是留給智能電視市場的消息并不理想。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年十一促銷期（25W39-25W40：25.09.22-25.10.05），中國彩電市場零售量規(guī)模為115萬臺，同比24年下降21.8%，同比23年下降8.2%；零售額規(guī)模為53億元，同比24年下降22.3%，規(guī)模和23年持平。

雖然中國智能電視行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是也呈現(xiàn)了不屈的韌性，表現(xiàn)出來的幾大趨勢也代表著未來智能電視行業(yè)的發(fā)展方向。比如大尺寸化趨勢、高刷電視產(chǎn)品、Mini LED電視等方面，讓電視行業(yè)的未來還是充滿許多看點(diǎn)。

首先是大尺寸化的趨勢，是當(dāng)下以及未來驅(qū)動電視行業(yè)換新的動力之一。國內(nèi)彩電市場的尺寸升級進(jìn)程始終處于高速發(fā)展中，自去年9-12月份全國范圍內(nèi)國補(bǔ)政策陸續(xù)實施后，大尺寸產(chǎn)品份額更是實現(xiàn)了超高速增長。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，十一促銷期內(nèi)彩電線上市場主銷尺寸——75英寸產(chǎn)品銷量份額對比24年下降2.3%，但是對比23年同期來看，實現(xiàn)了3.2個百分點(diǎn)的份額增長。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電市場75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個百分點(diǎn)。其中85英寸產(chǎn)品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個百分點(diǎn)，全年銷量占比為11.2%。

大尺寸化進(jìn)程一直在提速，未來，隨著面板價格的不斷下探，加上“國補(bǔ)”政策的推動，大尺寸電視的價格會有比較大的下降，這對消費(fèi)者來說更加容易選擇更大尺寸的電視產(chǎn)品，更加助推了智能電視大尺寸化的進(jìn)程。

其次就是高刷電視迎熱銷，高刷新率已經(jīng)成為電視的標(biāo)配。今年十一促銷期間，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示彩電線上、線下市場144HZ+產(chǎn)品銷量份額分別為31.9%、29.5%，成為高刷市場中發(fā)展趨勢最好的一類細(xì)分產(chǎn)品。

一方面，高刷新率能讓畫面更流暢，看電影或者追劇的時候感覺特別爽；另一方面，這種電視的低延遲特別適合游戲玩家，讓他們在競技游戲里有更好的表現(xiàn)。更好的觀影體驗以及更廣的應(yīng)用場景，使得高刷電視迎來熱銷。這一熱銷趨勢也成為推動電視行業(yè)換新的動力。

第三就是采用Mini LED背光的電視滲透率不斷提高，正式進(jìn)入普及階段。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年十一促銷期內(nèi)彩電線上市場MiniLED產(chǎn)品銷量份額為31.8%、線下市場MiniLED產(chǎn)品銷量份額為36.9%，分別較去年同期增長2.9、5.8個百分點(diǎn)。

Mini LED背光實現(xiàn)背光的分區(qū)控光技術(shù)，讓色彩更加均勻好控制，實現(xiàn)色彩的提升。Mini LED繼承了無機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時間快等特點(diǎn)，已經(jīng)成為液晶電視主流及核心的背光方式。

隨著未來Mini LED背光技術(shù)不斷下放，采用Mini LED背光的電視也將逐漸取代液晶電視，成為入門級首選電視產(chǎn)品。預(yù)計2025年，中國Mini LED電視將進(jìn)一步向中低端市場下沉，整體出貨量將達(dá)到923萬臺，滲透率超過25%?

最后就是AI大模型加持下的智能電視擁有更出色的表現(xiàn)。AI人工智能的出現(xiàn)讓電視行業(yè)有了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，特別是在人機(jī)交互方面，比如可以實現(xiàn)語音控制、智能搜索等功能，電視就像你的生活伴侶，非常的了解你，為你提供各種方便。還有就是基于智能家居系統(tǒng)，Ai能實現(xiàn)各種場景的控制和定制，讓生活更懂你。

雖然十一黃金周的電視行業(yè)規(guī)模收縮，但是隨著幾大趨勢越發(fā)明顯，未來驅(qū)動換新的動力依然非常強(qiáng)勢，相信不久就能看到回暖的電視市場。