【釘科技評論】3年前，樂視電視的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)電視對傳統(tǒng)電視形成了顛覆之勢。隨后，互聯(lián)網(wǎng)電視鋒芒畢露，成為電視領(lǐng)域的重要力量。當(dāng)電視廠商都在頻頻發(fā)新品的時候，極米無屏電視作為電視領(lǐng)域的新軍，提出了“五年內(nèi)，無屏電視將顛覆傳統(tǒng)電視”的論調(diào)。這是一場刷存在感的營銷？還是市場機會無限大？

極米創(chuàng)始人兼CEO鐘波預(yù)測“五年內(nèi)，無屏電視將顛覆傳統(tǒng)電視。”

極米無屏電視究竟是哪路神尊？

如果你不是一個科技愛好者或者發(fā)燒友，或許對無屏電視的了解并不充分，而且傳統(tǒng)的電視銷售渠道還沒有看到無屏電視大面積鋪貨。

從直觀上看，無屏電視是電視和投影儀的跨界融合，取代了固定的電視屏幕，可以在客廳、臥室隨意使用。實際上，投影產(chǎn)品在影院里經(jīng)常見到，只不過這是投影機的天下。如今，投影和電視的結(jié)合，成為客廳經(jīng)濟時代的新軍，具備電視的內(nèi)容和場景，私人影院的觀影體驗。包括傳統(tǒng)電視廠商推出的激光電視也屬于無屏電視的范疇。

電視領(lǐng)域的競爭堪稱慘烈，尤其是2016年，轉(zhuǎn)型不利的企業(yè)將面臨淘汰，一個新品牌的入局資金門檻達到數(shù)十億級。另外，無論是硬件還是內(nèi)容甚至是運營服務(wù)，創(chuàng)業(yè)公司難有機會。從用戶的某個痛點出發(fā)，推出無屏電視，實現(xiàn)彎道超車的思維是可行的。

與傳統(tǒng)電視廠商做產(chǎn)品分支不同，極米自成立之初就確定了“做未來的電視”的品牌發(fā)展目標(biāo)。這一點作為一個創(chuàng)業(yè)公司有足夠的遠見，也是明智之舉。而且通過不斷的產(chǎn)品迭代，在市場上已經(jīng)取得了一定的成績。去年上市的極米Z4X更曾創(chuàng)造了京東眾籌史千萬級銷售記錄，成為家庭娛樂爆品。

顛覆者的姿態(tài)，從痛點處突破

顛覆者往往抓住事物的軟肋，一擊致命，堪稱行業(yè)的“破壞分子”。正是這種破壞者的出現(xiàn)，不斷推動行業(yè)進步，用戶最終受益。

從市場需求看，消費者對屏幕的追求向來是越大越好。盡管電視行業(yè)經(jīng)歷百年歷程，但是，當(dāng)前較為普及的電視屏幕僅為55~60英寸，少數(shù)100英寸及以上的電視因售價過高、運輸和安裝的繁瑣，大面積普及受阻。因此，尺寸和便攜性成為無屏電視的突破口。

極米無屏電視H1最大投射屏幕尺寸相當(dāng)于36臺50寸液晶電視

 從產(chǎn)品來講，極米無屏電視機身小巧，具備屏幕尺寸和便攜性的優(yōu)勢，最大可以投射出超6米寬的屏幕，尺寸相當(dāng)于36臺50英寸電視拼接在一起，讓大屏體驗變得更簡單。甚至極米無屏電視提出要用“米”代替“英寸”，并提出了“從此屏幕只論米，想要幾米就極米！”的口號，直接挑戰(zhàn)電視行業(yè)延續(xù)多年的老傳統(tǒng)。

另外，考慮到老人和孩子白天也會看電視，與傳統(tǒng)投影設(shè)備相比，H1將亮度提升至900 Ansi Lumens，讓用戶在白天不拉窗簾的情況下也能享受鮮活、靈動的觀影效果。據(jù)鐘波介紹，H1采用LED技術(shù)，其光源壽命是傳統(tǒng)投影儀所采用的鹵素?zé)襞莸?0倍，因此H1的光源在正常使用環(huán)境中至少8年無需維護。

極米無屏電視H1

再有，在追求極致畫質(zhì)方面，H1加入了萬元級投影儀才具備的左右梯形校正功能，即使側(cè)著投也可得方正畫面，將無屏電視放置于床頭柜時投射出的畫面也不會變形。光學(xué)變焦功能確保H1在改變投射出的屏幕尺寸時畫質(zhì)不會有損失。

極米全球首款8K*4K背投超高清無屏電視T2

國內(nèi)首款4K*2K背投超高清無屏電視T1

當(dāng)然，針對戶外的兩款解決方案級的產(chǎn)品T1和T2同樣極具顛覆性。比如，T1是國內(nèi)首款4K*2K背投超高清無屏電視，T2則是全球首款8K*4K背投超高清無屏電視，這兩款產(chǎn)品的物理分辨率分別為3840*2160、7680*4320，亮度則高達3600 Ansi Lumens和14400 Ansi Lumens，價格只有3.99萬和29.9萬，要比競爭對手的同類產(chǎn)品親民不少，解決了用戶的在價格上的顧慮。

     “沉浸體驗”無屏電視的殺手锏？

如果市場給極米一張入場券，那最終說服觀眾的只有產(chǎn)品體驗。目前，大屏、高清、智能都是傳統(tǒng)電視競爭和宣傳的焦點，極米無屏電視還有什么高招？鐘波給出的答案是：“極米追求的是‘沉浸式體驗’，而非電視的‘閱讀式體驗’?！?/span>

所謂沉浸式體驗，就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境下，感到愉悅和滿足，而忘記真實世界的情境。很顯然，看電影時的放松狀態(tài)是最好的詮釋。

鐘波認(rèn)為在信息相對匱乏的80、90年代，人們通過看書讀報看電視來了解世界，獲取信息是第一目標(biāo)，而非享受?，F(xiàn)在是信息爆炸時代，需要一個產(chǎn)品，在有限的閑暇時間里，帶去沉浸式的感受，提升生活品質(zhì)。

做到沉浸式的體驗，除了大屏，還要做到高清、真實，這也是極米重點攻克的技術(shù)。從高清顯示方面，最新發(fā)布的H1的物理分辨率為1080p（1920*1080），已經(jīng)接近院線電影2048*1080、2560*1440的水準(zhǔn)。

在真實體驗方面，要實現(xiàn)飛機頭頂轟鳴而過，子彈耳邊飛馳的效果，需要畫面和音響的協(xié)同。比如，3D技術(shù)，雖然電視早在幾年前就普及了3D技術(shù)，但是由于屏幕小，3D出屏率太小，不能完全展現(xiàn)出3D震撼人心的效果。極米無屏電視采用了主動快門式3D技術(shù)，主流3D大片都支持的模式。另外，還具備將普通2D視頻源轉(zhuǎn)換成3D圖像的技術(shù)，解決了內(nèi)容源。

在音效方面，極米則牽手了國際一線音響品牌哈曼卡頓（Harman/Kardon）。后者是寶馬、奔馳等一線品牌汽車音響的合作伙伴，在聲學(xué)上有深厚的技術(shù)積淀和良好的用戶口碑，幫助極米科技打造世界頂級的音響效果。

至少從用戶的需求層面，極米科技的產(chǎn)品和技術(shù)都已經(jīng)做到了對傳統(tǒng)電視的替代，剩下的就是用戶的選擇了。

顛覆傳統(tǒng)電視，還要邁過哪些坎？

首先，傳統(tǒng)電視已經(jīng)有近百年的歷史，尤其是近十年，新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷提升我們的電視的認(rèn)知。高清、大屏、智能化已經(jīng)成為當(dāng)下電視廠商迎合用戶需求必談的話題。技術(shù)流的電視廠商們還在爭論OLED、HDR、量子點等技術(shù)，搶占未來的技術(shù)關(guān)口。再加上，中國每年6000萬臺的出貨量，非常成熟的研發(fā)、工藝、供應(yīng)鏈、市場營銷體系，顛覆的難度可想而知?？梢哉f，從用戶思維和產(chǎn)品技術(shù)上，傳統(tǒng)電視優(yōu)勢依然明顯。

其次，用戶的產(chǎn)品認(rèn)知需要一個過程。即便是當(dāng)前火爆的智能電視，對傳統(tǒng)電視的替代經(jīng)歷了相當(dāng)長的時間。突然又殺出一個無屏電視，跨度顯然有點大，用戶的教育需要時間，產(chǎn)品更迭更需要時間。

再次，從使用場景來看，一個客廳可以容得下多款終端和屏幕，甚至客廳和臥室都裝配電視，無屏幕投影是一個可選項，一款設(shè)備通吃的難度不小。

最后，被顛覆者辛苦建立的帝國，不可能拱手相讓，一旦他們回過頭來，采用價格戰(zhàn)，或者抄后路的方式推出無屏電視產(chǎn)品，極米科技需要做好充分的準(zhǔn)備？

不過，在發(fā)布會結(jié)束的時候，鐘波說的話筆者非常認(rèn)可：“中國企業(yè)以往都是跟隨者，現(xiàn)在需要有企業(yè)站出來，成為行業(yè)的引領(lǐng)者。”因此，極米科技選擇站出來，不管五年能不能顛覆，極米科技堅持夢想，扎根用戶，匠心精神的做法值得稱道。